今日，全球移动归因和营销分析公司AppsFlyer发布了最新的《2018年移动游戏营销现状》报告。

要点如下：

●趋势：

1）由于功能强大、价格低廉的智能手机的大量出现，使高端的中核与策略游戏得以进一步确立其主导地位，占游戏下载总量的60%。

2)2018年，超休闲游戏的下载量增加了3.5倍，但仍然只占游戏下载总量的5%多一点。这一数字预计将在 2019 年进一步增长，因为其他的厂商在尝试复制这种成功模式。

3)休闲游戏作为大类，仍然是一个非常受欢迎的类型，占到30%的下载份额。

●从西方走向东方: 西方App的非自然安装量在东亚增长了80%。尽管从这一地区获得了巨大的回报，但他们同样面临包括本地化和政策在内的各种挑战。

●在几个游戏类型中，广告收入占比超过50%。App内的广告变现不仅仅是为超休闲游戏打造的，它也在休闲游戏中占据重要地位，广告变现和内购营收比例几乎是 6 比 4。不过，中核与策略游戏，70%的收入仍然来自于购买。这些趋势预计将持续一段时间。

●与新兴市场相比，成熟市场中玩家成为付费用户的可能性要高出 3.5 倍。像在日本和澳大利亚这样的成熟市场，由营销驱动的用户平均转化率中间值为3.5%，而印度尼西亚和巴西等新兴市场的转化率仅为 1%。

●iOS 的每次安装成本比Android 高 50% 以上：1.35 美元 vs  0.89 美元。平台的差异在博彩和超休闲应用程序方面最明显。

趋势

根据研究公司Newzoo的数据显示，2018年，移动游戏市场规模将超过700亿美元，意味着全球超20亿玩家贡献了所有App营收3/4还多。游戏无疑是整个App经济的强大推动力。

那么具体各大游戏品类的趋势如何呢？
中核&策略游戏品类占下载总量的60%

智能手机功能上的强大和价格上的优势，让高端游戏更加普及，比如MOBA、多人RPG、格斗类游戏。AppsFlyer分析了3000多款游戏、近60亿次下载发现，中核&策略游戏的下载量超过了六成（自然和非自然下载），是上图中四大品类中最大的一个品类。

超休闲游戏崛起，其大品类休闲游戏占30%

今年，超休闲游戏崛起。这类游戏主要依靠广告获得收入。虽然这类游戏今年下载量增加了3.5倍，但整体上只占了游戏下载量的5%多一点，不过就休闲游戏这个大品类来说，占了约30%的下载份额。

超休闲游戏Q3买量飙升

超休闲游戏以易上手、病毒式扩散赢得了大批用户，一方面这是由于传统休闲游戏越来越复杂，另一方面广告变现的发展证明这种至少7成收入来自广告的商业模式是可行的。

为了满足日益庞大的用户需求，及为了获取大量的用户，厂商在超休闲游戏买量的支出增加了不少，非自然下载量(NOI)Q3所占比例比Q2上涨了10%，从44%上涨到54%，而平均每个游戏的非自然下载量从Q2的15万次上涨到47.7万次。

十大移动游戏市场，四大品类买量情况

下图是十大移动游戏市场（美国、英国、俄罗斯、巴西、德国、印尼、中国、澳大利亚、日本、韩国），中核&策略、休闲、超休闲、博彩类这四大品类Q3的非自然下载量（购买用户）的情况。